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懂你宠你爱你 治愈系萌宠猫猫养成记

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网易汽车4月22日报道 如今萌宠在一个家庭里已经不单单是一个宠物,更是一个家庭成员,宠物也承载着主人的情感寄托。撸猫是目前年轻人群中比较流行的宠物文化。撸猫就是抚摸猫身体的一些部位,慢慢的引申为体现对猫的喜爱。在快节奏的现代生活中,撸猫可以让人放松心情,洗刷疲惫。

而随着一个汽车品牌的诞生,“撸猫”文化已经从宠物圈延展出新的含义,这个品牌就是欧拉。不久前,欧拉刚给自己立了FLAG,致力于成为“全球最爱女人的汽车品牌”。而诞生至今不到3年的时间,欧拉14个月销量增长超51倍,今年3月销量超1.3万台。可见,欧拉正大步幅的朝着自己的FLAG前进。

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本届车展欧拉再次给女车主们带来新品种的萌宠,欧拉闪电猫和朋克猫。不仅在产品层面,在技术以及长城最擅长的营销部分,欧拉处处都体现着对女性车主细致入微的照顾。

它懂你-多样化的智能技术足够懂你

为什么很多人喜欢养宠物,因为它懂你,能感受你的情绪。无论你正处于人生哪个阶段都能陪在你身边。而欧拉同样通过“细腻”智能技术,变成了最懂你的贴心萌宠。

如今汽车行业逐渐网联化智能化,随着车机算力的迅速提升,汽车智能系统的功能越来越多。但是这些功能却大多同质化,缺乏专属性设定。

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欧拉车机基于强大算力并借助5G网络,专为女性用户需求量身打造专属功能。欧拉智能座舱创造了神经网络模型,通过语音、唇语、眼神、肢体动作等,判定女性车主的情绪变化。例如春天是各种过敏症状的高发期,很多女性对于花粉和柳絮都会有过敏反应,引发不适症状,而欧拉可以感知环境和天气变化,记录下之前车主的过敏史,并及时给予预防建议。除此以外它可以像医生一样,实时采集驾驶者的身体指标数据,通过线上平台及时诊断,并可以提供远程的医疗服务。

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除了对于用户本身的关注,用户的生活场景欧拉也可以参与其中。比如当驾驶人出门在外时,欧拉智能座舱可以成为智能家居的控制端,在主人回家前提前打开热水器等。

在驾驶层面,咖啡智驾独创的AI-Feed功能,这套系统拥有主动学习的能力,它可以最大程度满足客户的多场景需求。搭配算力达700T的高通芯片,匹配39个自动驾驶组件,可以有效帮助女性车主们轻松应对日常驾驶环境。

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而对于电动汽车车主最关心的续航问题,未来欧拉旗下车型将搭载无钴果冻电池。无钴电池不仅可以提高电性能、提升寿命和提高安全性而且可以降低成本,摆脱正极材料对钴的依赖。而欧拉搭载的无钴电池采用叠片工艺,能量密度高达265wh、从20%-80%电量,快充仅需9分钟。该电池在满电针刺试验中,可以实现“不起火、不冒烟、自愈合”,安全性和电池性能均比现在普遍使用的三元锂和磷酸铁锂更优秀。

它宠你-“她营销”宠爱万千女性用户

宠物圈总有那么一句话,宠物对于你只是人生的一部分,而你是它的全部。虽然看似是主人在照顾自己的宠物,但从另一面看其实是宠物更宠爱你,它会用它的全部去陪伴你。

欧拉在宠爱女性的道路上,用上了自己超强的营销功力。长城这几年在营销方面一直不走寻常路,经常打造一些跨界的话题性事件,引爆网络。

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在2021年的上海车展上,欧拉正式宣布将投入1亿元启动欧拉公主宠爱计划。未来欧拉车型将更关注女性消费者的需求和喜好,支持女性用户的集体创意。比如深受女性喜爱的粉色颜色以及圆润造型等。另外在内饰也会增加丝绒材质、季度图案绣花、复古钉扣和肌理设计等等。欧拉采用这种方式积极促进女性用户与品牌共建,采用用户共创的方式将 “她营销”进化到另外一个维度。

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而本次车展欧拉展台所打造的公主城堡,从整体风格、到色彩搭配、再到五大网红打卡区,也均是出自广大女同胞们的集体创意。从现场热度来看,欧拉的用心收到了巨大的回报,从开展第一天开始,欧拉展台一直处于人流攒动的状态,这里已经不单单是个车企的展台,已经变成了施展她营销魔法的舞台。

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在欧拉品牌营销总经理余飞的引领下,当红小花毛晓彤惊喜现身展台,毛晓彤俏丽的短发搭配鹅黄色短裙,显得可爱又干练,与欧拉产品风格十分贴合。毛晓彤表示,她相信每个女孩生来都是公主,而成长亦非坦途。有了欧拉这样始终关注着女性、呵护宠爱着每一位公主、可以为我们梦想的征程保驾护航的好伙伴,相信我们终可抵达心中的城堡。

欧拉为了进一步展现产品的时尚属性,邀请到独立设计师品牌XUNRUO熏若和多位瑞丽模特一起献上一场萌车与时装的大秀。熏若的设计风格唯美,十分赋有想象力。她们希望穿着熏若的女性,如公主般自由、阳光,这与欧拉的品牌理念十分契合。

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欧拉之前还曾跨界携手中国具有时尚性的专业运动品牌李宁·李宁设计,开展了从潮车量产定制,到潮服合作开发,以及时尚文创和IP生态共建的多项合作规划。未来双方还将根据女性消费者的偏好,在品牌文创周边和IP生态建设等领域继续发掘彼此更加有趣的灵魂:文创、鞋服、车品乃至日用百货……目的是让中国时尚潮流文化的崛起与女性个体价值释放充分融合,打破偏见,给女性消费者带来更多惊喜。

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除此以外欧拉还在跨界艺术、时尚、体育等多个领域布局“她营销”。 比如欧拉×二厂正式官宣推出定制女性专属哈水,并在甜蜜跑女子半程马拉松赛事作为赛事补给饮品,助力欧拉女团跑者补充体力。此外,复古·乐活局、全球首个电动车原厂改装IP“ 欧拉猫变研究所”、与INSBAHA彩妆和HELIUS赫丽尔斯护肤品合作彩妆……欧拉高频次的出现在女性消费者们的生活半径里,让“欧拉是全球最爱女人的汽车品牌”这个FLAG不再是句口号而已。

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更令人拍手称道的是,连欧拉朋克猫的命名,也是通过用户投票产生。接下来欧拉会继续坚持用户共创的营销原则,不仅是命名,包括整车的配色、功能组件、营销活动等各个环节,会逐渐把决定权交给女性消费者。

它爱你-为你带来更多更好的产品体验

专属化的技术升级,有针对性营销方法的实施,这些措施的目的都是为了能将最适合的产品推荐给女性用户。在此之前欧拉的萌宠系列已经推出了好猫,白猫和黑猫,这几款车型都偏都市可爱风,身形也比较小巧,更多适合日常生活场景的使用。但是女性并不仅仅是娇柔可爱风格,她们也想在生活偶尔体验一下驾驶带来的乐趣,也想在享受平凡生活的同时感受“公主般”的梦幻时刻。

既然致力于成为“全球最爱女人的汽车品牌”,欧拉自然也会努力给女性用户们提供完成梦想的机会。欧拉闪电猫和朋克猫就是带着这种愿景而来的。

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朋克猫巧妙地将极致纯粹的复古设计与精致现代的潮流元素完美融合,主要展示了车的造型设计,新车车顶前部线条平直,后部线条逐渐下坠,形成了十分流畅优雅的视觉效果。

车身还采用了三色涂装,极具复古韵味。其中,前后翼子板造型圆润饱满,并向外凸出,营造出了极强的复古气息。而在细节部分也采用了融合未来感的设计,如隐藏式车门把手、六辐镂空造型轮圈等。

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内饰方面,新车同样复古韵味十足,采用大量圆形设计元素。此外,新车还配备了复古造型的方向盘,细小的盘身搭配上内部镀铬辐条,复古气息进一步突显。新车还在中控屏中部布置了大尺寸悬浮式中控屏,使得车内的科技感也有很好的体现。每一处精致而复古的造型都是为了给女性车主们打造一个完美的公主世界。

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在配置上欧拉朋克猫也是不遗余力的为女同胞们打造极尽贴心的呵护。天冷时,她可以打开“公主温度”, 座椅和方向盘自动加热,空调自动调温。疲惫时,她可以为主人启动“公主座椅”,座椅会自动放平、车机系统会自动打开公主们最喜爱的音乐。她还能识别个人ID,甚至贴心到,“亲戚”来访前,提醒你做好准备。

而欧拉闪电猫则是一款实力堪比纯电超跑售价却不到20万的“性能猫”,之所以打造这样一款车,是因为欧拉觉得,超跑世界不是男人专属,在追求速度与激情的世界里,女人不会只想屈尊于副驾,同样有权利追求驾驶乐趣。

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闪电猫采用了超低风阻超跑造型设计理念,打造出低趴底盘与流线型身材,并且前后配备神似“猫眼”的椭圆形车灯、无框门等。隐藏式门把手的设计也可以有效降低风阻,提升车辆空气动力性能。自动升降尾翼之前一直是跑车专属,而欧拉却依旧将它配备给闪电猫。

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欧拉闪电猫配备的是高性能无钴电池,并且基于柠檬平台的最新技术对整车进行了运动型调教,所以闪电猫不光是外形似超跑,内在也一样具备超跑的实力,不然怎么让女同胞们尽情体验驾驶的乐趣呢。

致力于成为全球最爱女人的汽车品牌

随着欧拉新品的不断推出,欧拉正在为“成为全球最爱女人的汽车品牌”的目标而不断进步。玩转“她营销”、专属技术加持的欧拉品牌,不仅是女同胞们的绝佳萌宠,也会成为全球电动汽车领域的强有力竞争者。

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